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2018年北美Franchise电影行业基本情况、市场特点及格局分析(图)

2019-11-14 | 人围观

  2018年春节时间我邦影戏行业票房份额、排片分歧化及闭键影片趋向理解(图)

  美邦Franchise第二个特性是近来开垦速率越来越速。咱们依据数据,统计了前十大系列影戏的连续时代(从第一部影戏至今)和单部影戏产出时代,能够创造21世纪新造成的系列影戏如漫威、哈利波特、迪士尼公主系列的开垦速率彰着速于之前的星球大战、指环王等。这或者与新的IP越来越夸大设定的划一性而不是故事的延续性相闭,新的IP往往是主线故事不显着,夸大靠山设定划一,特出人物地步,和素来一部小说拍一部影戏的开垦形式有了彰着区别,前者的开垦结果明显更高。

  从迪士尼的公司架构来看,IP的后端衍活力制是其修建的巨大壁垒。迪士尼旗下分为影戏电视文娱集团(含漫威影业)、消费产物部、互动媒体部、要旨公园&度假村和播送电视传媒集团。以漫威超等强人IP为例,须要正在影戏电视文娱集团当中通过漫画和影戏的样子开垦出来,然晚进入播送电视部分旗下的渠道播映推广影响力,其后一方面运用于消费品IP授权,一方面用于要旨公园和度假村兴办,此外另有特意的互动逛戏部分创制吻合设定的逛戏,真正完毕IP的“一鱼众吃”。

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  因为系列影戏的票房头部效应越来越重,素来好莱坞顶级发行商比拼的发片数目起首移向精品IP的质料。一方面系列影戏开垦哀求的高进入哀求好莱坞五大的资源进入务必纠合正在一面顶级影片上,不行分流给B级影片;另一方面,正由于影片高进入造成了高票房,影片的马太效应愈来愈强,又驱策了大厂少发片、发精品片。咱们统计了好莱坞五大BV(迪士尼)、WB(华纳兄弟)、NBC(全球影业)、FOX(福克斯)、Sony(哥伦比亚)的发片数目,能够创造华纳、迪士尼、全球的发片数目比21世纪初都有彰着低浸。依据原料显示,2017年迪士尼仅发行了12部影片,却得到了24.8亿美元的票房,市占率抵达22.2%。

  外:北美前十大Franchise影戏基础景况Franchise影戏有两大上风:1)前作圈定主旨受众,助助受众安闲预期,票房开垦可预期。2)系列续作希望造成IP,造成跨引子开垦,突破票房变现的天花板。

  咱们以漫威系列为例,从票房上说,漫威系列影片从《钢铁侠》起首,系列影戏从未低于1亿美元,安闲的全邦观、漫画的死忠粉和制片才略的巨大有用地保卫了这一系列的热度。造成每年4-5部新片的开垦进度后,固定受众的票仓极端安闲。而系列每一部奠定的举动影像派头都能给潜正在观影人群以安闲的观影预期。此外系列的品牌效应又低浸了宣发的难度。以上几点都让Franchise影戏的开垦愈加吻合工业化、流程化的哀求,造成贸易回报的安闲预期。

  参考观研全邦揭橥《2018年中邦影戏商场理解告诉-行业深度理解与开展趋向咨询》

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  北美的这类影戏的代外网罗漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP影戏更广,如詹姆斯邦德系列的影戏原著影片也属于Franchise,邦内上映的《捉妖记》和《捉妖记2》为原创IP,但昭彰也是规范的Franchise影戏。

  咱们依据数据统计了北美前35名的Franchise影戏的景况,此中有25个系各邦内总票房依然打破10亿美元,合计票房高达452亿美元。此中票房最高为迪士尼的漫威系列影戏,共得到约50亿美元票房,均匀每部邦内票房2.9亿美元,单片价钱最高的为星球大战系列,9部的总票房约为34亿美元,单部影戏的均匀邦内票房为3.8亿美元。

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  美邦Franchise第一个特性是影戏原创IP偏少。咱们统计了美邦汗青上票房最高的Top50Franchies影戏,创造此中34%为影戏原创IP,但闭键纠合正在21世纪之前;14%为原创动画(闭键为迪士尼的公主系列、小黄人系列等);28%的IP原因是漫画,闭键系漫威和DC两大超等强人系列进献;20%驾御为小说,代外作品为《指环王》和《哈利波特》,此外另有约4%为其他原因。能够看到看出,北美影戏IP同样以更低本钱的引子小说、漫画为主,21世纪后,原创IP更纠合正在动画上。

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  北美Franchise影戏 行业基础景况 商场特性 体例理解(图)北美的这类影戏的代外网罗漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP影戏更广

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  中邦告诉网提示:北美的这类影戏的代外网罗漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP影戏更广

  美邦Franchise第三个特性是启动工夫口碑哀求较高,等候一段时代才有回报率。咱们统计了北美前十大系列影戏,创造系列影戏中回报较高的极少浮现正在前三部,众半是越往后单部票房越高。如哈利波特系列票房最高的为终结篇《哈利波特和死圣(下)》,而速率与激情系列票房最高的为第7部。此外与贸易回报相反的是,众半最高口碑的影片却浮现正在系列影戏的前几部较众。咱们以IMDB的评分统计为例,哈利波特系列、蝙蝠侠系列、指环王系列评议最高的均为第一部,基础都正在7部以内,这解说系列影戏的启动期哀求高口碑,后面的贸易价钱才干连续发酵。

  从五大的发行份额上来说,年冠的归属凡是取决于顶级IP的开垦进度。索尼唯逐一次年冠闭键归功于系列影戏《蜘蛛侠》的开垦,全球2015年的冠军归功于《速率与激情7》系列的惊人阐扬。而华纳正在21世纪的混战中脱颖而出,闭键系哈利波特系列开垦凯旋,正在2007-2011年稳居商场份额的第一名;2012年往后迪士尼依据漫威宇宙系列票房速捷上升,目前稳居票房份额第一,2016年的票房更是高达30亿美元,份额抵达26%。

  而从IP开垦的角度来说,Franchise也更适合造成人命力。单部影片全邦观空虚、欠缺安闲的实质更新,很难造成具有穿透力、人命力的IP作品。而Franchise影戏希望成为打通种种引子开垦的一把钥匙,以漫威为例,其IP财产链笼罩了漫画、授权、影戏、出书、电视、逛戏等各个方面,北美电影票房建设打破了仰仗票房赢余的天花板。

  中邦告诉网提示:北美的这类影戏的代外网罗漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP影戏更广

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